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Salewa

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Gründung in einem Münchner Hinterhof

Josef Liebhart gründet am 8. Juli 1935 die SALEWA GmbH in München. Während der Kriegsjahre stellt die Firma verschiedene Leder- und Textilprodukte, erste Rucksäcke mit Stahlrohrgestell und Haselnuss-Skistöcke her. Mit der grossen Nachfrage nach Skistöcken im Winter 1952/53 gelingt SALEWA im Sportbereich erstmals ein Durchbruch.

Die Anfänge als Bergsportanbieter

1955 unterstützt SALEWA eine Anden-Expedition in die Cordillera Blanca und etabliert sich damit im Bergsport. Eisausrüstung, Eispickel und Steigeisen werden in das Programm der SALEWA-Bergsportabteilung aufgenommen. 1962 wird ein voll verstellbares Leichtsteigeisen entwickelt und produziert. Erstmals kann der eigene Führungsanspruch im Bereich Hartwaren wahrgenommen werden. 1978 erfolgt ein entscheidender Ausbauschritt: Die Produktepalette wird um Funktionsbekleidung erweitert. 1979 bündelt SALEWA all seine Produkte unter einem gemeinsamen Logo: Der SALEWA-Adler wird als Logo geschaffen und steht fortan Pate für die unverwechselbare Qualität der Produkte.

SALEWA erobert die internationalen Märkte

Nachdem 1982 SALEWA Österreich gegründet wird, baut die Geschäftsführung die internationale Struktur und Exportverbindungen nach ganz Europa, den USA, Japan bis hin nach Neuseeland auf. Der italienische Importeur Heiner Oberrauch übernimmt mit seiner Oberalp-Gruppe die Marke SALEWA und führt sie zum Erfolg. Die sieben wichtigen europäischen Märkte Deutschland, Frankreich, Italien, Österreich, Polen, Schweiz und Spanien werden durch eigene Gesellschaften betreut, in etwa 30 weiteren Ländern arbeitet die SALEWA-Gruppe mit Agenten und Importeuren.
 
Führungsanspruch von Marke und Produkt

Mit Beginn des neuen Jahrtausends hat die Marke SALEWA eine neue Dimension erreicht. Dies zeigt sich im Aufbau eines eigenen Athleten-Kaders, dem internationalen SALEWA alpineXtrem Team ebenso wie in der Entwicklung und kontinuierlichen Verbesserung von Spitzenprodukten.

Im Winter 2009/10 präsentiert die Bergsportmarke eine Bekleidungslinie, die im Weltmarkt ihres gleichen sucht: alpineXtrem Pro. Nach unzähligen Entwicklungs- und Teststunden, nach hunderten von Überarbeitungen, nach Härtetests in der Nordwand des Eiger, in den Granit- und Eiswänden der Taku Towers in Alaska sowie beim Höhenbergsteigen an der Ama Dablam in Nepal präsentiert der alpineXtrem pro Kader das Ergebnis: acht Herren-, sechs Frauen- sowie drei Unisex-Modelle, entworfen von Profis für Profis, produziert für den ultimativen, tagtäglichen und professionellen Einsatz am Berg.

(Quelle: Salewa)

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